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杭州炫豆網絡|天貓消費電子：雙11扶持1000家100%增速新品牌

浏覽：發(fā)表時間：2020-09-01 10:00:00

今年的雙11，“新”將(jiāng)是關鍵詞。近日，天貓消費電子發(fā)布重磅動作，推出造星計劃和發(fā)光體計劃，通過(guò)獨家新品牌扶持、營銷IP加持、新品陣地資源、金融補貼、數據策略賦能(néng)以及直播短視頻等數字化運營手段，加大對(duì)新品、新品牌、新趨勢品類等三新商品的扶持力度，在雙11打造1000家同比100%增速的新品牌。

在9月10日的新品牌發(fā)布會(huì)上，淘寶天貓總裁蔣凡爲新品牌背書，“新消費品牌的崛起(qǐ)是中國(guó)未來5-10年裡(lǐ)最确定性的機會(huì)。天貓將(jiāng)整合阿裡(lǐ)的資源，全面(miàn)幫助新品牌在天貓平台上的發(fā)展。”

天貓成(chéng)新品牌高效運營最佳平台

來自消費電子領域的新品牌雲鲸、幾光獲得了天貓首屆超級新秀獎，它們的迅速崛起(qǐ)印證了天貓作爲互聯網時代商業基礎設施的巨大能(néng)量：雲鲸僅憑一款産品——既能(néng)掃地拖地又能(néng)自動洗抹布的一體機器人，創造了日銷售額近億元的新品奇迹；幾光去年成(chéng)立今年就(jiù)包攬了天貓618智能(néng)燈光單品銷量前三。

雲鲸、幾光等10家新品牌獲得天貓超級新秀獎

“疫情推動了消費者的線上購物習慣，也加速了中國(guó)商業數字化進(jìn)程。未來十年不僅是傳統品牌數字化轉型的關鍵十年，更是互聯網創造新品牌的十年”，蔣凡預計，未來3年，天貓上將(jiāng)會(huì)出現1000個年銷售過(guò)億的新品牌。

天貓官方數據也顯示，近年來新品牌呈現加速度發(fā)展趨勢。今年618期間，26個細分領域的銷售冠軍由不到3年的新品牌創造。其中，小家電品牌的表現亮眼，餐具消費機、面(miàn)包機、洗碗機、空氣炸鍋等都(dōu)以同比800%甚至1000%的速度增長(cháng)。

“通過(guò)天貓直播、在天貓平台召開(kāi)超級發(fā)布會(huì)，最後(hòu)將(jiāng)前期全網積蓄的流量、話題等聚集到天貓的超級品牌日，我們實現了一天9700多萬的營業額。”雲鲸品牌創始人張峻彬以自身爲例介紹，借助天貓的數字化商業系統，商家可以實現針對(duì)精準用戶的高效運營，在天貓，“新”不再是品牌的劣勢，而是成(chéng)了優勢。

90後(hòu)95後(hòu)新生代消費人群聚集天貓

目前，阿裡(lǐ)平台上的年度活躍消費者達到7.42億，不斷增長(cháng)的新用戶大量來自于90後(hòu)95後(hòu)甚至00後(hòu)。蔣凡表示，90後(hòu)互聯網原住民逐漸成(chéng)爲消費主力軍、加上中國(guó)制造業升級、以及全球最領先的互聯網數字化基礎設施，三大要素給新品牌的發(fā)展創造了條件。

蔣凡透露，天貓將(jiāng)通過(guò)輸出數字技術能(néng)力，幫助新品牌更好(hǎo)地洞察消費者需求，爲新品牌定制專屬的營銷活動，同時聯動盒馬、大潤發(fā)、零售通、銀泰等阿裡(lǐ)經(jīng)濟體力量，爲新品牌形成(chéng)全面(miàn)立體的本地化營銷渠道(dào)。

在天貓消費電子行業，新生代品牌、工廠品牌、大型集團子品牌、海外新晉品牌等四大品牌類型將(jiāng)成(chéng)爲今年雙11的重點扶持對(duì)象。針對(duì)新品，天貓消費電子推出“造星計劃”，通過(guò)手淘搜索推薦、公域流量陣地、新品專屬陣地、大促新品會(huì)場、數據銀行及金融補貼等，全面(miàn)推動新品出圈，全面(miàn)推動新品出圈。針對(duì)新品牌，天貓消費電子打造“發(fā)光體計劃”，通過(guò)品牌新秀活動、營銷IP/營銷陣地、阿裡(lǐ)媽媽投放扶持、大促及專屬會(huì)場扶持、商家金融方案支持等，在雙11創造1000個同比100%增速的新品牌。針對(duì)新趨勢品類，天貓消費電子將(jiāng)建立“玩、美、懶、潮、養”五大會(huì)場，打造線下理想之城、線上沉浸式AR體驗，呈現給年輕消費群體最潮酷的雙11體驗。

新生代“智能(néng)小電”品牌幾光的創始人何灼文認爲，在消費越來越社交化和粉絲化的趨勢下，新品牌通過(guò)官旗直營并借助天貓的數據洞察能(néng)力，直達用戶、了解用戶并更好(hǎo)地與用戶溝通，這(zhè)或許是天貓平台一直引領消費潮流的原因，也是新品牌在天貓更易成(chéng)功的原因。