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杭州炫豆網絡科技|天貓雙11：商家在淘寶直播間爆發(fā)
浏覽： 發(fā)表時間：2020-11-18 10:00:00
剛剛過(guò)去的天貓雙11，商家在淘寶直播間裡(lǐ)實現了爆發(fā)。
數據顯示，從11月1日到11日，33個淘寶直播間成(chéng)交超過(guò)1億元，近500個直播間成(chéng)交超過(guò)1000萬元。這(zhè)其中，商家自己的直播間成(chéng)爲亮點。淘寶直播已經(jīng)成(chéng)爲了商家的标配和爆發(fā)新引擎。
此外，專業主播、國(guó)際品牌、新品牌以及中小商家都(dōu)通過(guò)淘寶直播取得增長(cháng)，直播生态正在變得更加多元。據悉，今年雙11在天貓上成(chéng)長(cháng)起(qǐ)來的新銳品牌中，超過(guò)70%都(dōu)做起(qǐ)了淘寶直播。
像新品牌添可成(chéng)爲第一個店鋪直播間成(chéng)交超過(guò)1000萬元的新品牌，1小時賣出鎮店爆款洗地機芙萬超16800台。
此外，美妝新品牌優時顔雙11重點布局直播，爆款平衡潔面(miàn)售出70000支，直播銷售占比超過(guò)一半。
新銳美妝品牌優時顔的店鋪主播在直播中
與此前很多商家對(duì)自己開(kāi)淘寶直播還(hái)是抱著(zhe)“試試看”的心态相比，今年雙11商家在對(duì)品牌直播間的打造、帶貨主播的專業度、内容策略落地等方面(miàn)都(dōu)做得更加專業。
像服飾品牌太平鳥就(jiù)把自己店鋪直播時長(cháng)增加到16-18小時，直播工作人員增加一倍，在沖刺階段還(hái)會(huì)進(jìn)行24小時不斷播。400位總裁、300位明星在直播間裡(lǐ)客串“主播”更是成(chéng)爲雙11直播間裡(lǐ)的日常。
“當消費者前期了解産品的時候，在直播間裡(lǐ)和我們的主播互動、實際看一下産品功能(néng)演示，可以打消他們的顧慮，拉近品牌和消費者的距離。”集成(chéng)竈品牌“火星人”的相關負責人湯曉東告訴記者。
火星人副總經(jīng)理胡明義11月10日晚直播15分鍾帶貨2000萬
當前，淘寶直播所覆蓋的領域可能(néng)已經(jīng)超過(guò)你的想象。數據顯示，3C數碼、大家電、家裝等都(dōu)在直播間裡(lǐ)熱銷，手表眼鏡、鮮花寵物、本地生活等新興類目增幅顯著！
今年天貓雙11成(chéng)交額達到4982億，比去年11月1日到11月11日增長(cháng)了1032億，同比增速達到26%，是三年來的最高水平。其中商家自播已經(jīng)成(chéng)爲品牌擴大銷售并進(jìn)行消費者運營的重要手段。全面(miàn)擁抱淘寶直播成(chéng)爲越來越多商家正在做的事(shì)。
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